A Milan Fashion Week Spring/Summer 2026 foi palco de um dos momentos mais esperados da temporada: o lançamento de Demna como novo diretor criativo da Gucci. Em vez de um desfile tradicional, a casa italiana optou por uma apresentação cinematográfica que marca o novo capítulo da marca. 

Contexto e expectativa

A expectativa girava em torno de como Demna — vindo do sucesso na Balenciaga — reinventaria a identidade estética da Gucci.  A escolha de apresentar a coleção por meio de um curta-metragem mostra que o storytelling será um dos pilares dessa nova fase.  O evento ocorreu no Palazzo Mezzanotte, sede da bolsa de Milão, cenário inusitado que reforçou o caráter disruptivo da apresentação. 

“The Tiger” – uma narrativa visual

O filme “The Tiger”, co-dirigido por Spike Jonze e Halina Reijn, foi o veículo para revelar a coleção batizada La Famiglia, com protagonistas como Demi Moore e Edward Norton usando looks que dialogam com temas de poder, legado, relações familiares e ambiguidade estética. 

Em vez de uma passarela clássica, modelos foram posicionados como parte de quadros vivos, integrando o ar dramático e teatral da apresentação. 

A narrativa propõe arquétipos como “La Drama Queen”, “Miss Aperitivo”, “L’Influencer”, entre outros, que representam facetas da identidade Gucci e da cultura contemporânea. 

A coleção “La Famiglia” — identidade e inovação

A nova linha busca sintetizar a essência da Gucci — ou o que muitos chamam de gucciness — reinterpretada por Demna. 

Destaques estilísticos:

Símbolos icônicos revisitados: bolsa Bamboo 1947, Horsebit loafer, monograma GG, florais reinterpretados.  Contrastes de silhuetas: do maximalismo dramático (ex: casacos com penas, joias exuberantes) à sensualidade minimal e fluidez arquitetônica.  Moda sem gênero: peças de alfaiataria, looks de gala e conjuntos transparentes dialogam tanto com o feminino quanto com o masculino.  Sensação de espontaneidade controlada: acessórios usados de modo “despreocupado” — mule leve, slingback, styling que sugere naturalidade (“sprezzatura”). 

Repercussão e impacto — celebridades, mídia e estratégia de marca

A lista de convidados do front row incluiu nomes como Serena Williams, Gwyneth Paltrow, Elliot Page, Jin (do BTS), entre muitos outros.  Demi Moore brilhou com um vestido floral bordado e todo em dourado, combinando com os temas de releitura glamourosa da coleção.  A Gucci já liberou os looks digitalmente, em formato “see-now, buy-now” — estratégia pensada para gerar buzz imediato e relação direta com o consumidor.  É visto como um movimento ousado dentro do grupo Kering para recuperar relevância perante quedas de vendas recentes da marca.