No Milan Fashion Week Spring/Summer 2026, a Gucci inaugura uma nova era sob o comando do designer Demna, com sua coleção de estreia intitulada La Famiglia. Através dessa visão ousada, Demna mergulha nos códigos da marca, reinterpreta sua identidade e reaviva o “luxo dramático” que sempre foi parte do DNA da casa. 

La Famiglia: elemento dramático, sensualidade & irreverência

A coleção La Famiglia apresenta 38 looks, com peças tanto femininas como masculinas, explorando contrastes fortes: silhuetas estruturadas vs fluidez; glamour exagerado vs minimalismo pontual. Peças de destaque incluem:

vestidos longos dramáticos, cortes esculturais que arrastam no chão;  ternos estruturados com ombros marcados;  calças de cintura baixa;  tops transparentes, malhas de renda ou mesh, combinados com casacos oversized;  acessórios icônicos revisitados: bolsas, loafers, detalhes do “horsebit” (cabalete) e itens que remetem à herança clássica da Gucci. 

A estética “Gucciness” sob a lente de Demna

Demna não apenas aceita os elementos históricos da marca, como os transforma. Ele introduz personagens/arquetipos — nomes como “Bastardo”, “Androgino”, “Direttore”, “La Bomba”, “Partyboy”, entre outros — que trazem uma narrativa visual muito teatral e carregada de ironia. Esses arquetipos funcionam como retratos modernos de uma “família Gucci”. 

A nova direção criativa enfatiza também o sexy sem vergonha, o extravagante e o audacioso — rompendo com minimalismos discretos, priorizando impacto. 

Estratégia de lançamento e impacto no mercado

Um ponto relevante para SEO e narrativa de moda: La Famiglia foi revelada de maneira digital (Instagram) antes do desfile físico ou da apresentação oficial durante o Milan Fashion Week. Essa estratégia de teaser digital estabelece uma conexão imediata com públicos mais jovens e com a cultura da moda online. 

A coleção estará disponível exclusivamente em 10 boutiques Gucci ao redor do mundo de 25 de setembro a 12 de outubro. As cidades incluem: Nova Iorque, Los Angeles, Londres, Milão, Paris, Pequim, Xangai, Singapura, Seul e Tóquio. 

Porque “La Famiglia” importa

Representa um novo capítulo para a Gucci após a saída de Sabato De Sarno, com Demna assumindo uma posição de destaque para resgatar relevância e identidade.  Marca um retorno ao storytelling na moda de luxo: personalidade, narrativa, experiências visuais fortes.  Tendências antecipadas que podem permear outras marcas: volumes exagerados, sensualidade explícita, fusões gender fluid, uso de transparências, revisitação de referências dos anos 70, ombros fortes — todos elementos que Demna já vinha explorando, mas que agora ganha uma nova escala no universo Gucci. 

La Famiglia de Demna não é apenas uma coleção nova: é um manifesto de moda. Ele propõe uma Gucci mais visceral, cheia de atitude, que honra seu passado enquanto reescreve seus rumos. A estratégia de lançamento, o uso de narrativas visuais e a ousadia estética devem ecoar no mercado de luxo e entre fashionistas, influenciando tendências e redefinindo o que significa “ser Gucci” em 2025 e além.

Fotos: Instagram FFW