A Gucci apresentou esta semana, em Milão, um dos desfiles mais aguardados da temporada — e talvez o mais estratégico dos últimos anos. A coleção marca oficialmente o início de uma nova fase criativa sob a direção de Demna, trazendo uma mudança perceptível no tom, na construção e na intenção da marca.
Não foi um desfile sobre excesso. Foi um desfile sobre identidade.
Entre herança italiana e tensão contemporânea
A coleção construiu um diálogo interessante entre o passado da maison e uma leitura atual da sensualidade Gucci. Houve referências claras aos anos 90 — período emblemático da casa — mas sem nostalgia literal.
Na passarela:
Alfaiataria de ombros marcados e cintura definida Vestidos rendados e transparências estratégicas Couro polido com acabamento quase arquitetônico Legging-pants e silhuetas mais ajustadas ao corpo Tons profundos: vinho, verde-musgo, preto e marrom
O styling reforçou uma estética mais enxuta, menos performática e mais calculada. Existe um desejo evidente de reposicionamento: menos ruído, mais consistência.
Kate Moss e o momento viral
O fechamento do desfile ficou por conta de Kate Moss, em um look que imediatamente dominou as redes sociais. A escolha não foi casual. Kate representa uma era de sensualidade crua e sofisticada — exatamente a tensão que a nova Gucci parece querer recuperar.
O que isso significa para a marca
A Gucci atravessa um momento delicado no mercado de luxo. Consumidores estão mais seletivos, mais conscientes e menos interessados em peças que vivem apenas de hype.
Esse desfile sinaliza três movimentos claros:
Retorno aos códigos históricos, mas com lapidação contemporânea Construção de desejo através da silhueta, não apenas do logotipo Aposta em produto real, usável e comercialmente estratégico
Demna não tentou apagar o passado recente da marca — mas ajustou o volume. Há mais foco na construção do guarda-roupa do que no espetáculo.
Tendências que devem ecoar
Sensualidade sofisticada (menos óbvia, mais implícita) Alfaiataria estruturada feminina Transparências no daywear Couro minimalista Silhuetas longilíneas e ajustadas
A Gucci desta temporada não quer gritar. Quer afirmar.
É um movimento inteligente para um mercado que vive uma ressaca de exageros visuais. Se essa direção se consolidar, podemos estar diante de uma das transições criativas mais importantes da década na moda de luxo.
E talvez, finalmente, estejamos vendo o início de uma Gucci que equilibra herança, desejo e estratégia com maturidade.
Andrezza Carvalho 